Ir al contenido principal
Codigo de Red 2.0

Actualidad Legal: Comisión Reguladora de Energía – Código de Red 2.0

Versión para imprimir | Enero 2022

El 31 de diciembre de 2021, la Comisión Reguladora de Energía (“CRE”) publicó, en el Diario Oficial de la Federación (“DOF”), la “Resolución Núm. RES/550/2021 de la Comisión Reguladora de Energía por la que se expiden las Disposiciones Administrativas de Carácter General que contienen los criterios de eficiencia, calidad, confiabilidad, continuidad, seguridad y sustentabilidad del Sistema Eléctrico Nacional: Código de Red”[1]  (la “Resolución”). Por medio de esta Resolución se establece la regulación en materia de eficiencia, calidad, confiabilidad, seguridad y sustentabilidad del sistema eléctrico nacional (“SEN”) que se deberá aplicar para el desarrollo, mantenimiento, operación y planificación del mismo.

El Código de Red es la integración de todas las disposiciones administrativas de carácter general que contemplan los requerimientos técnicos para el correcto y eficiente desarrollo de los proceso de planeación, control, operación, acceso y uso del SEN, por lo que, la Resolución tiene como principal objetivo la emisión de los criterios que se deberán seguir con el fin de garantizar la eficiencia, calidad, confiabilidad, continuidad, seguridad y sustentabilidad del SEN, bajo un esquema de acceso abierto y no discriminatorio del mercado eléctrico.

El nuevo Código de Red se compone de dos secciones principales, las cuales se dividen en: a) disposiciones generales del SEN, y b) disposiciones operativas del SEN. Asimismo, el instrumento incluye 12 (doce) criterios de interconexión para centrales eléctricas, 11 (once) criterios de conexión para centros de carga y 8 (ocho) criterios para arreglos de subestaciones eléctricas para la interconexión de las centrales eléctricas.

Con el fin de lograr el objetivo antes expuesto, se plantearon diversas modificaciones al Código de Red, entre las que destacan:

  • Se modifica el alcance de la regulación en relación con el orden de las tecnologías consideradas para el procedimiento de reducción de generación por confiabilidad, lo cual conlleva a una mayor discrecionalidad por parte del Centro Nacional de Control de Energía (“CENACE”) en el procedimiento;
  • Se modifican las causales de responsabilidad aplicables a generadores, especialmente aquellas causas que conlleven a una interrupción en el suministro eléctrico;
  • Se modifican los requerimientos técnicos para la interconexión de las centrales eléctricas al SEN, y
  • Se imponen nuevos requerimientos en el control de potencia activa y reactiva durante fallas en centrales, lo cual eleva los costos de las centrales eléctricas.

Aunado a lo anterior, la Resolución no es clara sobre la regulación que aplicará a los centros de carga o centrales eléctricas que pretendan migrar del régimen legado al mercado eléctrico mayorista, especialmente respecto de qué versión del Código de Red les aplicaría. Es decir, aquellas centrales eléctricas que se encuentren en periodos de prueba o en proceso de migrar al MEM deberían apegarse al Código de Red anterior, ya que su proceso de migración fue iniciado previo a la entrada en vigor de la Resolución. En caso contrario, la aplicación del nuevo Código de Red podría ser considerada como un acto de carácter retroactivo, violatorio del artículo 14 constitucional.

Nuestro despacho ofrece la posibilidad de apoyar a los agentes afectados con base en los argumentos expuestos de manera general en el presente documento, así como en los aspectos específicos derivados del análisis y estudio de cada caso en particular, con el propósito de desarrollar una estrategia ad hoc para cada situación, con la colaboración de nuestros abogados especialistas en materia energética, de competencia económica, derechos humanos, litigio constitucional y protección de derechos.

La Resolución y su anexo entraron en vigor al día siguiente de su publicación en el DOF.


[1] Publicación original en el DOF: https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5639920&fecha=31/12/2021


En caso de requerir información adicional, favor de comunicarse con el socio responsable de sus asuntos o con alguno de los abogados mencionados a continuación:

Visa venezuela

Actualidad Legal: Requisito de visado mexicano para nacionales venezolanos que ingresen a México como visitantes

Versión para imprimir | Enero 2022

El 6 de enero de 2022 se publicó, en el Diario Oficial de la Federación, el Acuerdo mediante el cual se determina la obligatoriedad de obtener una visa mexicana, previa a su ingreso a México, para los nacionales venezolanos.

A partir del día 21 de enero de 2022, todos los venezolanos que quieran ingresar a territorio nacional como visitantes deberán solicitar, ante el consulado mexicano más cercano a su residencia, la visa consular que les permitirá su ingreso a México hasta por 180 días. No obstante, si un nacional venezolano es poseedor de cualquiera de los documentos o visas listadas a continuación, no tendrá la necesidad de solicitar el visado mexicano:

  • Visa válida y vigente otorgada por cualquiera de los gobiernos de Canadá, Estados Unidos, Japón, Reino Unido e Irlanda del Norte, o cualquier país que forme parte del espacio Schengen.
  • Documento que acredite la residencia permanente en Estados Unidos, Canadá, Japón, Reino Unido e Irlanda del Norte, o cualquier país que sea parte del espacio Schengen, así como residencia permanente en Colombia, Chile o Perú (países que forman parte de la Alianza del Pacífico).

En caso de requerir información adicional, favor de comunicarse con el socio responsable de sus asuntos o con alguno de los abogados mencionados a continuación:

shutterstock 1391404421

Actualidad Legal: Nueva verificación del SAT para presentar el aviso de fusión

Versión para imprimir | Febrero 2022

La Resolución Miscelánea Fiscal (“RMF”) para 2022 incorporó la obligación de solicitar una verificación al SAT como requisito forzoso antes de presentar el aviso de cancelación en el RFC por fusión de sociedades. 

La solicitud de verificación está regulada en la ficha de trámite “316/CFF” del Anexo 1-A de la RMF y debe solicitarse por la sociedad fusionante a través del Portal del SAT, quien deberá validar que el contribuyente:

  • No cuente con auditorías, ni créditos fiscales.
  • Que sus ingresos declarados sean congruentes con su facturación electrónica.
  • No se encuentre en alguna lista negra del SAT.
  • No haya dado efectos fiscales a facturas recibidas de contribuyentes incluidos en la lista de empresas que facturan operaciones simuladas.

La citada ficha establece que la verificación deberá resolverse en 10 días hábiles, estableciendo que en ese tiempo no se interrumpirá el plazo para presentar el aviso de fusión. El aviso de cancelación en el RFC debe presentarse dentro del mes siguiente a que surtió efectos la fusión para que se considere exenta.

El requisito de verificación reduce los días en que los contribuyentes pueden presentar el aviso de fusión ya que no suspende el plazo y deja al contribuyente en estado de indefensión toda vez que tiene que esperar hasta que se emita la respuesta a la verificación para poder cancelar el RFC, lo cual puede ocurrir después del plazo de los 30 días y por ende considerarse gravada.

Por estas razones, consideramos que este requisito es inconstitucional ya que vulnera diversos derechos de los contribuyentes. Les sugerimos tomar en cuenta lo anterior con el propósito de que puedan proteger sus derechos en sus operaciones de fusión.

***La publicación de esta nota no constituye una consulta jurídica, ni pretende ser aplicable a casos particulares.


En caso de requerir información adicional, favor de comunicarse con el socio responsable de sus asuntos o con alguno de los abogados mencionados a continuación:

ARTICULOS AGENDALEGAL2021 PARTE1

Reporte legal México 2021: Primera parte

Lo rescatable del año

Entre las muchas lecciones que nos está dejando la pandemia, además de una crisis económica y diversos despropósitos legislativos, es el creciente interés por promover y defender el ejercicio y el Estado de Derecho.

Iniciamos el 2021 en un ambiente de presiones que orillaron a huelgas que no se veían desde hace varios años. La prensa siguió con puntualidad estos hechos a fin de que se vigilara el respeto a las vías legales para la solución de dichas controversias. Por otro lado, el compromiso de México ante el T-MEC nos llevó a reducir el rezago histórico de los salarios mínimos.

Al mismo tiempo, revisamos las aristas peligrosas de las iniciativas a la reforma a la Ley del Banco de México, que establecían bases legales para el lavado de dinero y ponían en riesgo su autonomía y, con ella, la estabilidad financiera del país.

Del lado empresarial, vimos llegar un escenario de fusiones y adquisiciones que inyectaron divisas a la economía mexicana. Asistimos a diversos foros para combatir estigmas que evitan el desarrollo de industrias prometedoras, como la del cannabis, que ha enfrentado iniciativas tardías, defectuosas y confusas de reglamentación.

Nuestros laboralistas han estado muy ocupados en el análisis de iniciativas y asesoría a las industrias clave. La ley que ahora prohíbe el insourcing y el outsourcing en México se fue trazando a lo largo del año con mucha tensión. Los cambios frenaron las malas prácticas de algunas empresas, pero también terminó por eliminar algunas buenas prácticas y, con ello, restó competitividad al país en el peor momento.

Tampoco tardarían en salir a la luz pública las reestructuraciones, concursos mercantiles y quiebras de empresas. Aclaramos a la sociedad productiva que la ley mexicana de concursos mercantiles es una estrategia que protege a las empresas, como en otras partes del mundo. Su propósito es la sobrevivencia de las empresas, conservar la mayor parte de los empleados y la plantilla de proveedores, y que surja una nueva relación con los acreedores. Las empresas más grandes del mundo han acudido a estos recursos legales para cambiar de piel y ahora son más sanas y fuertes. También señalamos a lo largo del año que se han aumentado dramáticamente los rechazos de los jueces a las solicitudes de concursos mercantiles, principalmente por falta de capacitación y recursos. Urgen tribunales especializados.

En 2021 era de esperarse que prevaleciera un ambiente de incumplimientos y controversias que saturaron a los tribunales, los que de por sí redujeron sus operaciones por las disposiciones sanitarias que obligó la pandemia. En ese punto hemos insistido mucho en divulgar el mensaje de que existen mecanismos alternativos de solución de controversias (MASC), los cuales son muy efectivos, expeditos y que brindan opciones para poner las controversias en manos de expertos de la industria correspondiente. Son efectivos incluso para actuar al primer brote de conflicto entre empresas y así evitan que los casos crezcan y se empantanen en prolongados procesos en los que se pierde tiempo y muchísimo dinero.

ARTICULOS AGENDALEGAL2021 PARTE2 1

Reporte legal México 2021: Segunda parte

¿Crisis sanitaria o crisis económica?

Entrado el 2021, México y el mundo enfrentaron una terrible disyuntiva: cierre de negocios o implementación de medidas sanitarias más estrictas. Una decisión que se tomó en la puerta de una crisis económica mundial y con una mayor necesidad de recursos para atención médica.

Con la claridad de que las medidas sanitarias iban a continuar, nuestros especialistas laborales e inmobiliarios señalaron nuevamente opciones para la sociedad productiva. Hablaron de modernizar las relaciones laborales a través del teletrabajo, de las alternativas para la conversión de oficinas a vivienda y del fenómeno “dark kitchens” o “ghost kitchens”, como las nuevas oportunidades para la debilitada industria restaurantera.

Declarado el estado de emergencia sanitaria, que no contingencia, porque esa sola palabra abriría la puerta a legalizar el incumplimiento de contratos, se empezaron a mostrar los daños colaterales: faltas a la legislación ambiental, en la que también se incluyeron las obras del tren Maya y los primeros indicios de concursos mercantiles en los sectores más golpeados.

También hay que decirlo: hubo señales de recuperación de inversiones extranjeras en algunos estados como CDMX, Nuevo León, Querétaro, Estado de México y Jalisco, pero que se toparon con trabas debido a la parálisis en trámites migratorios para los ejecutivos extranjeros que las acompañan.

Creció también un ambiente de controversias constitucionales ante la Suprema Corte, o por lo menos de amparos, ante proyectos de ley como la de la industria eléctrica; la iniciativa para establecer un padrón de telefonía celular, que amenazó la protección de datos personales; la cada vez más lejana certidumbre jurídica para promover inversiones en energías limpias, como el hidrógeno; y los desatinos de regulación sanitaria que han cerrado las puertas a una verdadera promesa: la industria del cáñamo. Nuestros legisladores siguen confundiendo la marihuana, variante con compuesto psicoactivo, del cáñamo, planta no psicoactiva, que sirve como materia prima para producir biocombustible, textiles, cosméticos y componentes para la industria de la construcción, entre otras.

A mediados de año, nuevamente privó la presión por la inminente entrada en vigor de la legislación de outsourcing, caracterizada por la poca claridad de sus reglamentos, los cuales no contemplaron ni calcularon lo complejo de las relaciones laborales y contrataciones de terceros para industrias clave, como la automotriz. Lo anterior aunada a la amenaza fiscal penal que conlleva su incumplimiento, situación que señalaron nuestros especialistas ante la opinión pública.

Y para ser justos, aún con despropósitos y contradicciones legislativas, se mantuvo la defensa de la Constitución, la autonomía de instituciones clave y la del Estado de Derecho. Igual que la defensa del medio ambiente.

Al principio del año, la disyuntiva parecía clara: “sociedad o economía”, “futuro o presente”. Hoy día, se desvanece. Lo dijo uno de nuestros socios ante los medios: “La sociedad productiva, con las heridas de la pandemia, sacará del juego al capitalismo salvaje”. Yo añadiría que también el estatismo y los congresos salvajes, pero eso será materia de la próxima entrega.

ARTICULOS AGENDALEGAL2021 PARTE3 1

Reporte legal México 2021: Tercera parte

La difícil ruta del Estado de Derecho

El 2021 no solo trajo cosas inesperadas, también situaciones que ya no esperábamos volver a ver: dos bancos perdieron su licencia y un tercero, de gran calado, cambiará de dueños. Y aunque estas operaciones iniciaron el año pasado, sus repercusiones se cristalizarán durante 2022. El año pasado, esperábamos ver más restructuraciones financieras y no tantas fusiones y adquisiciones, un cambio que bien puede estar vaticinando una transformación más profunda. Mientras, estamos presenciando más actividad en tribunales, que continúan saturados.

Nuestros especialistas del sector energético nos reportan que, en lugar de estar apoyando nuevos negocios para una derrama económica beneficiosa para los mexicanos, están asesorando empresas que ya tienen inversiones fincadas en México y buscan defender sus derechos adquiridos en contratos contra posibles cambios drásticos en la ley y desde luego cambios inmediatos en políticas y reglamentos.

Fue un hecho que el Gobierno Federal ejecutó una política de suspensión de rondas petroleras, cancelación de licitaciones, rondas y subastas energéticas. Igualmente, la congelación de permisos para desarrollar energías limpias y la emisión de un decreto de reforma a la Ley de la Industria Eléctrica para otorgar un papel predominante a la Comisión Federal de Electricidad (CFE), que de inmediato se vio sometida a controversias constitucionales.

Es verdad que la pandemia nos ha traído mucha mayor conciencia en todos los niveles. Globalmente, las corporaciones han seguido adoptando una conciencia de responsabilidad social y ambiental mucho más profunda. Las heridas que la pandemia nos sigue infringiendo todos los días se están cristalizando en un nuevo tipo de sociedad productiva, que va a sustituir a la del capitalismo salvaje.

Legisladores, empresas, consumidores finales, empleados, comunidades, proveedores, inversionistas, clientes, accionistas, reguladores, medios de comunicación y gobierno en diferentes partes del mundo tienen una conciencia de responsabilidad que enfrenta con más firmeza a los abusos industriales.

En México, el punto controversial consiste en aceptar o no al gobierno como el único rector y vigilante. Como si fuera un papá, como si fuera el Estado mismo, cuando ya hay una sociedad madura, con instituciones autónomas, que garantiza límites ante los abusos, por ejemplo, la Comisión Federal de Competencia Económica y la COFECE. Creemos y apoyamos fielmente a la institución social que se ha opuesto con valentía a los intentos de ley que buscan revivir los monopolios de gobierno en las industrias clave del país. El mundo en su conjunto ya maduró hacia el cumplimiento ambiental, social y de gobierno corporativo (ESG). México no tiene que ser la excepción.

Las leyes de los países con las economías más importantes están respondiendo a este llamado a la responsabilidad. La Constitución y leyes de México también ya han llegaron a un punto de avance en ese sentido. La autonomía de poderes es la única garantía para que prive un Estado de Derecho. No uno de personas, por mejor intencionadas que sean.

Cannabisalud

Evento: Business Investment Summit

Regístrate aquí.


El primer evento de cannabis en México enfocado en negocios y oportunidades de inversión. Del 18 al 20 de noviembre en Playa Mujeres, Cancún.

De los creadores del evento líder en cannabis medicinal en México, llega un evento de tres días enfocado en oportunidades comerciales e inversiones en el mercado emergente del cannabis medicinal, recreativo e industrial en México.

Continuar leyendo

ARTICULOS nuevossocios counsels espanol

Anuncio: Nuevos Socios y Counsels 2022

Nos da gusto anunciar que Daniel Legaspi, Guillermo Moreno y Diego Ostos han sido nombrados socios de la Firma. Asimismo, Margarita Casarín, Efraín Olmedo y Jaime Vázquez fueron promovidos a counsels. Ambos nombramientos tendrán efecto a partir del 1 de enero de 2022.

¡Les deseamos mucho éxito!

 class=
criterios asg y esg que son significado indicadores y principios

La sociedad productiva, con las heridas de la pandemia, sacará del juego al capitalismo salvaje: Santamarina + Steta

  • Cambio social desde la población. Gobierno, leyes y empresas solo se están adaptando.
  • Trabaja ya para un mundo con futuro sostenible, pero también sin profundas desigualdades.
  • Urge en México una adopción a nuevos conceptos integrales de vigilancia ambiental, social y de gobierno corporativo, sobre todo en cadenas de valor y de proveeduría.

16 de noviembre de 2021. Juan Carlos Machorro, Socio y Jefe de la unidad de Práctica transaccional y financiera de la firma legal Santamarina + Steta señaló que las heridas de la pandemia están cristalizando un nuevo tipo de sociedad productiva que está sustituyendo a la del capitalismo salvaje. Informó que tanto legisladores, como empresas, consumidores finales, empleados, comunidades, proveedores, inversionistas, clientes, accionistas, reguladores, medios de comunicación, redes sociales y gobierno en diferentes partes del mundo tienen una conciencia de responsabilidad que enfrenta con más firmeza a los abusos industriales.

Todos estos grupos, que desde diferentes ángulos hacen efectivo el funcionamiento de una empresa, ya giran sobre una vigilancia ambiental, social y de gobierno corporativo más adecuado a una nueva sociedad productiva, que es más exigente y consciente del futuro.

“Tras el cierre de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2021, podemos ver claramente que la pandemia no ha hecho sino evidenciar de manera dramática heridas y desigualdades que deberían considerarse ya como insostenibles y absolutamente inaceptables”, dijo.

El especialista subrayó que se trata de un cambio social real que proviene de una población que conoce cada vez más sus derechos, no de una moda. Aclaró que es algo que se viene gestando desde hace algunos años y que se tradujo primero en el concepto de empresa socialmente responsable (ESR) pero luego se profundizó bajo el concepto de cumplimiento ambiental, social y de gobierno (ASG).

“Se sigue hablando de proyectos con sustentabilidad, pero la pandemia aceleró la conciencia del impacto de las empresas y obras de gobierno con una visión mucho más amplia. Ahora, el concepto ASG Involucra materia laboral, de derechos humanos, impacto social de proyectos, su impacto comunitario y la participación de diversos grupos sociales que hacen posible el funcionamiento de la empresa y que constituyen a la sociedad productiva. Solo así se hace efectivo el cumplimiento, manejo ético de la empresa, la privacidad de datos, la propiedad industrial y por supuesto, el gobierno corporativo. En fin, un sinnúmero de áreas que debe atender la sociedad productiva en su conjunto”, explicó.

Juan Carlos Machorro añadió que el concepto ASG es el futuro de la economía global y de las empresas. Que ya es un hecho en las políticas de empresas globales y ahora se asocia con empresas locales a través de requisitos de cumplimiento para las cadenas de valor y de proveeduría. “Ya lo dijo la academia británica en términos muy claros: el propósito de las empresas es solucionar, con rentabilidad, necesidades de las personas y del planeta y ya no tener rentabilidad causando problemas a cualquier costo. En nuestro país urge una adopción rápida de este concepto. Estamos lejos de Europa, Estados Unidos y Canadá, pero tenemos todo para hacerlo”, concluyó.


Oficina Ciudad de México

Tel. +52 55 5279 5400

Oficina Monterrey

Tel. +52 81 8133 6000

Oficina Querétaro

Tel. +52 442 290 0290

RECONOCIMIENTOS APPLESEED PORTADA 1

Fundación Appleseed México hará entrega de reconocimiento a las firmas legales comprometidas con el trabajo Pro Bono en México

El próximo 30 de noviembre, y bajo el marco de su 18 aniversario, Appleseed México realizará su evento anual para entregar los reconocimientos Pro Bono a las firmas legales que durante 2019 y 2020 apoyaron de manera gratuita a las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) que solicitaron apoyo jurídico.

El evento se realizará en formato virtual y contará con la presencia de la Directora de Orquesta mexicana, Alondra de la Parra, quien nos compartirá su visión de liderazgo y trabajo colaborativo para hacer de México un mejor país.

Continuar leyendo

tesoro campo mexicano

Estamos parados sobre un tesoro agrícola, hay que abrir los ojos para aprovecharlo: Santamarina + Steta

  • La firma recibe Premio Nacional Agroalimentario. Los modelos de calidad pueden contribuir a revalorar el campo.
  • Tierra fértil para apuestas políticas. Es más fértil para apuestas económicas.

CDMX, 29 noviembre de 2021. Tras recibir el Premio Nacional Agroalimentario por incrementar la red de valor de las empresas agrícolas, expertos en la materia de la firma legal Santamarina + Steta aseguraron que México está parado sobre un tesoro agrícola, y necesitamos abrir los ojos para valorarlo y aprovecharlo en beneficio del sector rural y de la sociedad. 

José Pablo Pérez Zea, socio a cargo del área de propiedad intelectual del despacho, señaló que hay una gran cantidad de empresas agrícolas, de pesca y ganadería que podrían detonar el desarrollo del país si establecieran modelos de calidad mediante la adecuada asesoría legal. “La necesitan para producir, vender, desarrollar tecnologías y exportar”, dijo.

El especialista explicó que México tiene ventajas y características geográficas y climatológicas únicas para que el campo desarrolle un enorme valor, sobre todo en materia de exportación, dado que “contamos con experiencia, dos ciclos agrícolas al año y regiones con gran potencial para agricultura, como las del pacífico, golfo y sureste. Tenemos capacidades para la ganadería, acuacultura y el sector forestal. Si eres inversionista con visión, ahí hay una gran oportunidad de negocio. El campo ha sido muy fértil para las apuestas políticas. Es mucho más fértil para las apuestas económicas. Sólo les falta una buena asesoría”, subrayó.

Por su parte, Enriqueta Molina, especialista en propiedad intelectual para el Sector Agroalimentario de la firma, subrayó que es imprescindible desarrollar modelos de calidad para revalorar y potenciar al sector agrícola de México.

“Hay tecnologías disponibles que todavía no adoptamos. No se pueden desarrollar sellos de calidad para muchos productos agrícolas, porque no tenemos procesos que los respalden. Nos falta asociatividad, es decir, unión entre los propios agricultores para establecer y vigilar esos procesos. La competitividad del sector agroalimentario se logra solamente a través de la calidad e innovación, desde su producción primaria y en todo el recorrido de la cadena de valor: el desarrollo de semillas, el cultivo, el manejo post-cosecha, los procesos agroindustriales. Solo así podemos consolidar estrategias de valor que el público identifique, como las denominaciones de origen y el desarrollo de marcas, tanto individuales como colectivas o de certificación” subrayó.


Oficina Ciudad de México

Tel. +52 55 5279 5400

Oficina Monterrey

Tel. +52 81 8133 6000

Oficina Querétaro

Tel. +52 442 290 0290

shutterstock 1567279780 scaled 1

La nueva ley de transparencia en publicidad, reacción sin conocer la industria: Santamarina + Steta

  • Carece de razonamiento o estudio de sustento.
  • No quedan claros beneficios para los consumidores. Al contrario, se entorpecerán procesos, que encarecerán productos.
  • No considera las tendencias de inversión que constituyen las plataformas digitales.

CDMX, 19 de agosto de 2021. Expertos en materia de litigio, medios e industria del entretenimiento de la firma legal Santamarina y Steta aseguraron que la Nueva Ley de Transparencia en Publicidad, con el ánimo de proteger al anunciante y mejorar la competencia, terminará arrasando a los pequeños agentes que no podrán con los costos y trámites que ahora obligan a medios, agentes y anunciantes.

“Desde su exposición de motivos, que no es muy clara y el cuerpo de su texto, la nueva ley no parece conocer el funcionamiento del sector ni distinguir a las piezas que lo componen”, dijo Efraín Olmedo, experto en litigio, licenciamiento y propiedad intelectual, al subrayar que el documento no cuenta con un solo razonamiento, estudio o análisis que describa un problema y por ende, una solución.

El experto explicó además que los grandes anunciantes compran con anticipación espacios publicitarios no solo para obtener mejores descuentos de los medios, sino también para emitir campañas promocionales de oportunidad sin hacer mayores trámites de compra. “Ahora, la ley entorpece esa capacidad de reacción”, señaló.

Efraín Olmedo añadió que los grandes anunciantes tienen procedimientos de certificación de proveedores que aseguran la calidad y eficacia de sus mensajes publicitarios, que se verán afectados porque la nueva ley elimina a los agentes integradores ya certificados de cadenas de proveeduría, obligando a todos a registrarse en procesos complejos que llevan meses de prueba y verificación de resultados ante el anunciante.

Por su parte, Paola Morales, experta en telecomunicaciones, medios y tecnología de Santamarina + Steta señaló que la nueva ley no deja claro cómo se reflejarán los beneficios para los consumidores, dado que el entorpecimiento de la cadena de producción y distribución de mensajes publicitarios incurrirá en mayores costos para todos “al contrario, al final repercutirán en costos para los consumidores”, dijo.

La experta explicó que la redacción de esta ley no tomó en cuenta los estándares operativos de la industria mexicana ni de otras partes del mundo. “Hay disposiciones con definiciones inciertas, que dejan a anunciantes, medios y agencias con mucha incertidumbre para la interpretación de las reglas. Y todavía más si tomamos en cuenta que hay nuevos jugadores, constituidos en plataformas que ya son una tendencia creciente para las inversiones publicitarias y que en muchas ocasiones cubren dos o los tres roles de la cadena de producción y distribución publicitaria”, concluyó.


Oficina Ciudad de México

Tel. +52 55 5279 5400

Oficina Monterrey

Tel. +52 81 8133 6000

Oficina Querétaro

Tel. +52 442 290 0290